Dels 36 establiments hotelers que formen part de l’Associació Hotelera de la Vall, més de la meitat estan ja en mans d’estrangers. En total són 18 hotels que encara són gestionats per famílies solleriques i alguns d’ells encara estan regentats per nissagues locals. Si bé l’any 2021 aquest setmanari alertava del canvi de tendència, el cas és que amb tres anys la balança s’ha decantat pel capital i la inversió de fora, també en aquest sector, el turístic.
D’altra banda, 19 establiments hotelers ubicats al Port i Sóller no són en l’actualitat de propietaris locals, canviant una tendència gens habitual fins fa una dècada a la Vall. A més d’aquests negocis, que no tots formen part de l’associació hotelera, es comença a implantar un altre model també poc característic fins ara en aquest entorn de la Serra de Tramuntana. Es tracta de la implantació de les cadenes hoteleres, és a dir, de companyies que tenen hotels en altres indrets. El procés s’inicià amb l’obertura de l’hotel Jumeirah l’any 2010 i des de llavors ja són «dotze cadenes hoteleres que gestionen allotjaments a Sóller», explica el president de la patronal sollerica, Lluís Rullan. Si el primer va ser el Jumeirah, posteriorment formen part ja de companyies estrangeres els hotels Edén; Fergus; el Salino (abans anomenat Cítric); La Avenida; l’hotel Espléndido que forma part del grup Portitxol o el Pure Salt, però també l’Aimia i el Gran Hotel que ara ha incorporat els terrenys on hi havia l’Alcázar.
Els canvis de propietaris i gestors dels establiments turístics es començà a ampliar a partir de 2015, essent en l’actualitat ja més del 50% dels negocis en mans de forans i la tendència «sembla que va cap aquí, de fet de cada vegada menys hotels familiars», comenta Rullan.
Val a dir que una de les zones que fou capdavantera de l’illa a finals del segle XIX i principis del segle XX amb la implantació dels primers hotels la qüestió és que la majoria de negocis amb el temps han anat canviant de gestors. No obstant això, avui encara perduren negocis de famílies solleriques com El Guia-Cas Pentinadó; l’Hotel Marina; el Miramar o l’Hotel Es Port. També, Los Geranios o més recentment, Ca’l Bisbe i agroturismes com Can Moragues o Can Quatre.
Federació Hotelera
D’altra banda, la presidència de la Federació Empresarial Hotelera de Mallorca (FEHM) deixarà de ser també sollerica. L’encara presidenta, Maria Frontera finalitza el seu mandat d’aquesta entitat i serà substituïda per una altra persona després de la celebració de les pròximes eleccions convocades pel 16 de desembre. En qualsevol cas, la representació sollerica dins la FEHM està garantida amb la integració del president de l’associació hotelera de Sóller, Lluís Rullan com a vocal.